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牽手國民IP圈粉Z世代,一葉子x哆啦A夢做到了

2021-07-10 10:16  來源:化妝品觀察

  會“玩”的品牌總是能持續創造驚喜,比如上美集團旗下植物科技護膚品牌一葉子,就不斷以“新鮮會玩”的營銷和產品,實力圈粉Z世代年輕人。

  近日,一葉子與國民級IP哆啦A夢的電影《哆啦A夢:伴我同行2》聯名合作,重磅推出新品身體素顏霜。據悉,聯名款身體素顏霜還被頭部主播薇婭pick,即將于7月28日搶“鮮”登陸薇婭直播間IP專場。

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  此番一葉子ד哆啦A夢”,這一“意想不到”的跨界,無疑又在Z世代群體中激起了一陣浪花。

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  市場需要真正的功效護膚品聯名國民級IP

  聯名國民級IP賦能品牌

  近年來,品牌與優質IP跨界合作已成為營銷潮流,利用品牌xIP的方式,將品牌形象與內涵融合,利用粉絲的“自來水”種草打造好口碑,讓年輕人為品牌注入新鮮活力。

  這一趨勢下,對品牌方而言,選擇能夠引起Z世代群體共情共鳴的IP,重要意義不言而喻。

  此番選擇哆啦A夢作為聯名IP,正是因為一葉子看中了哆啦A夢與品牌極高的契合度。

  一方面,受眾群體高度重合。哆啦A夢作為國民級IP,伴隨了無數Z世代的成長,而一葉子的受眾人群正是這群愛嘗鮮、愛美精致、注重儀式感的Z世代。

  另一方面,哆啦A夢與一葉子都有著神奇的“魔力”,不斷制造驚喜。哆啦A夢的四次元口袋,可以掏出許多好玩有趣的新鮮道具,一葉子也不斷通過推出新鮮有效的產品,為消費者帶來新鮮的護膚感受。

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  值得一提的是,聯名款一葉子身體素顏霜剛上市,就在社交平臺受到廣泛關注,吸引一大波Z世代在抖音、微博、小紅書等陣地與品牌熱烈互動,席卷起一陣新鮮有趣的夏季美肌風暴。

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  優質功效產品亮相創新展精準洞察護膚需求

  洞察護膚需求,打造出圈爆品

  要想真正俘獲Z世代用戶的心, IP聯名效應只是敲門磚, 產品自身擁有能解決消費者痛點的硬核實力更加重要,如何解決用戶痛點?此番聯名的一葉子新品身體素顏霜交出答卷。

  縱觀市場,面部護膚產品功效最為細分,但后顏值經濟時代下,Z世代追逐的“精致護膚”理念已經不僅僅局限于面部,更延伸到身體護理、口腔護理、頭發護理等。比如夏季,身體護理品類的需求迸發:身體肌膚容易暗沉、粗糙,滿足用戶對于身體亮膚遮瑕、曬后修護的需求變得格外重要。

  據悉,一葉子身體素顏霜不僅能帶來即時提亮肌膚的效果,更能從源頭狙黑,煥亮暗沉肌,同時,還有保持肌膚水潤舒爽,鎮靜曬后肌的功效,全方位滿足特定人群在不同場景下對身體亮膚、防曬、潤膚等綜合性護膚需要。

  值得一提的是,一葉子身體素顏霜誕生的背后,離不開上美集團科學、強大的全鏈路產品研發體系。

  據介紹,每一款新品的開發,都將經歷以下嚴苛的過程:數據中臺進行全網收集大數據、洞察當下用戶痛點,產品創意中心整合輸出新品創意,中日雙科研中心的百人研發天團精研配方、成分,經歷層層實驗打磨和功效測試,最終,依托強大的供應鏈放大生產出產品送達萬千消費者手中。另外,萬千消費者的使用口碑,也會沉淀進數據中臺。

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  “從用戶中來,到用戶中去”,上美集團運用D TO C反向定制模式,持續為用戶帶來能切實解決痛點需求的品質產品。

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  基于原料優勢,研發真正的功效護膚品

  新潮產品力/高階營銷力,精準圈粉

  于一葉子而言,聯名《哆啦A夢:伴我同行2》,既能借助契合年輕人喜好的IP擴大品牌在用戶心中的影響力、精準圈粉,也能不斷豐富一葉子品牌內涵,展現品牌的新鮮和溫度,建立起更牢固的粉絲情感,為品牌賦能。

  作為行業“火車頭”,2021年一葉子營銷成績單可圈可點:官宣新代言人張哲瀚、鎖定年度頂流大劇《山河令》打造營銷閉環、牽手大廣賽擁抱大學生群體、官宣新代言人迪麗熱巴、跨界聯名哆啦A夢......每一動作背后無不彰顯出其“新鮮會玩”的營銷特質。

  深度理解并滿足消費者需求,從“心”出發、和年輕人玩在一起,一葉子正以新潮產品力和高階營銷力,為品牌注入源源不斷的新鮮能量。

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標簽國民IP 一葉子 哆啦A夢 Z世代 圈粉
編輯:劉韻

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